aja reklame-texte

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Werbetexte Fachwörter
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Einfach besser verstehen

     

Vom Fachmann für den Laien, so textet aja reklame-texte. Grundsätzlich sollte ein 12-jähriger Mensch Texte lesen und sofort verstehen können. Das heißt, es werden nur leicht verständliche Wörter verwendet. Oder die Wörter werden sofort erklärt. Beispiel: giropay - sicher bezahlen beim Internet-Einkauf. 

Hier werden Begriffe erklärt, die Sie vielleicht an anderer Stelle gelesen haben. Diese Liste ist nicht vollständig und wird fortgesetzt, wann immer aja über Begriffe stolpert. Oder wenn Ihnen, lieber Leser, das passiert und Sie es bei aja nachfragen.

 

 4c
 Vierfarb-Druck, 4c/0: Vierfarb-Druck einseitig, 4c/4c: Vierfarb-Druck doppelseitig (Vorder- und Rückseite)
 Anglizismen Wörter, die aus dem Englischen ihren Weg ins Deutsche gefunden haben. Beispiele: Manager, Team, Meeting, Agenda. Langlebig sind Worte, die kürzer als deutsche Begriffe sind. 
 Avatar
 Künstliches Lebewesen im virtuellen Leben (Internet). Ein Spieler wählt einen Charakter, stattet diesen aus (Aussehen, Waffen, Kräfte) und haucht ihm durch sein Spiel Leben ein. Avatare wurde zunächst unter Online-Spielern bekannt, wie in "World of Warcraft". Avatare machten Schlagzeilen im Second Life, einem auch von der Werbe-Industrie genutzten Online-Game. Im Kino wurde Avatar 2010 ein Hit, als erster groß angelegter 3D-Film des Regisseurs James Cameron.
 Backend
 Von dort pflegt (editiert) ein Verwalter (Administrator) zum Beispiel einen Internet-Auftritt. Um das Backend zu bearbeiten werden Zugangsrechte benötigt.
 Banner
 Grafisch gestaltete Werbe-Anzeige auf Internetseiten. Können ein Logo enthalten, animiert sein oder Videos enthalten. Oft sehr lästig beim Lesen von kostenfreien Inhalten im Internet, zum Beispiel Magazinen. 
 Below-the-line Aus dem Englischen: unterhalb der (großen Werbe-Linie), also der Image-Kampagne. Flyer, Anschreiben, Preis-Anzeigen, die spezielle Angebote bewerben. Bei bundesweit agierenden Unternehmen gibt es regional unterschiedliche Angebote: zeitlich, preislich, produkttechnisch. 
 Blog Ein Blog (aus web-log wurde blog) ist eine Website, die einem zumeist öffentlich zugänglichen Tagebuch ähnelt oder dem Logbuch auf Schiffen. In einem Blog können Ereignisse, Meinungen, Bilder und Filme eingestellt werden. Meistens regelmäßig. Blogs werden zu (ge-)werblichen, politischen, journalistischen und privaten Zwecken genutzt. Im Blog stehen die letzten Einträge als erstes, ältere Beiträge werden in Kategorien oder zeitlich abgestuft dargestellt, wie in Archiven. Blogs lassen sich ohne große Vorkenntnisse mit Hilfe von Templates erstellen.
 Blogger Blogger ist/sind der- oder diejenigen, die einen Weblog mit ihren Posts füllen (engl. to post > anschlagen, bekanntmachen. 'Ich muss wieder was posten.' heißt 'Ich muss wieder etwas in meinen Blog schreiben.')
 Briefing  wortwörtlich: Anweisungen geben. Beim Militär die kurze Besprechung (brief und meeting verschmolzen zu briefing), der Einsatzbefehl. In der Werbebranche werden so die Informationen rund um eine Werbemaßnahme bezeichnet. Ein Briefing kann schriftlich oder mündlich erfolgen.
 CMYK  Cyan Magenta Yellow Key (Key=Farbtiefe, was für Schwarz steht). CMYK sind die drei Grundfarben Blau, Rot und Gelb aus denen alle anderen Farben proportional gemischt werden. Eine gängige Tabelle für den Offset-Druck ist die Euro(pa)skala.
 Denglisch Worte, die eine englische Anmutung haben, aber trotzdem deutsch sind. Paradebeispiel: Handy. Im Englischen mobile phone, im Amerikanischen cell phone. Simsen für SMS senden, im Englischen to text (a message).
 Dialogmarketing Diese Vermarktung ist eine verfeinerte Form des Direktmarketings. Mit dem Leser/Kunden/Käufer wird ein Verkaufsgespräch nachgeahmt (Dialog). Aktive Texte fordern zum Handeln auf: Antwort-Fax ausfüllen, Postkarte absenden, Link anklicken und mehr. Kennzeichen: unbewusste Fragen des Lesers werden beantwortet, Vorteile aufgezählt. Dazu gehören auch gratis Kostproben in Kaufhäusern (Parfüm, Lebens-/Reinigungsmittel), in Kneipen (Zigaretten, Zeitungen) und bei Flügen (Essen, Getränke, Zeitungen).
 Direktmarketing Diese Werbung spricht eine Person direkt an. "An die Bewohner des Hauses" haben Sie bereits auf einer Postkarte gelesen, die Sie in Ihrem Briefkasten fanden. Für einen größeren Erfolg werden werden die Werbemittel und -wege oft auf Zielgruppen zugeschnitten.
 E-Mailing Ein Anschreiben wird per E-Mail an viele Empfänger versendet. Ersetzt mittlerweile häufig das klassische Mailing per Post. Nachteil: landet oft im SPAM-Filter, weil der Absender unbekannt ist; kann schneller gelöscht werden, als ein Brief geöffnet wird. Vorteil: informiert schnell und spart Portokosten.
 Follower engl. to follow verfolgen. Follower sind Anhänger auf Twitter, dem Online-Newsdienst. Wer erfolgreich twittert hat viele Follower. Barrack Obama lieferte sich im Juli 2010 mit Lady Gaga ein inoffizielles Rennen. Ziel: der 10-millionste Follower. Mister President gewann angeblich.
 Frontend Was der Nutzer sieht, wenn er vor dem Bildschirm sitzt und von dort aus bearbeiten kann.
 Jugendsprache
 Die Jugendsprache ist kreativ und wird oft zu Unrecht abwertend betrachtet. Jugendsprache grenzt von der erwachsenen Welt bewusst ab. Beispiel: Rudelgucken statt Public-viewing, zutexten statt vollquatschen.
 klassische Werbung Wurde ursprünglich gedruckt und aufgeklebt. Geworben wird allgemein im Radio und Fernsehen, auf Plakaten, mit Anzeigen in Tageszeitungen und Magazinen. Mittlerweile gehört auch Banner-Werbung im Internet dazu.
 Lettershop Postsendungen (Briefe, Kataloge, Postkarten, Zeitungen und ähnliches) werden im Lettershop nach Zielgruppen oder individuell adressiert. Briefe und Karten werden komplett oder teilweise gedruckt, "unterschrieben", gefalzt, in Briefumschläge gesteckt und freigemacht. Die Sendungen werden nach Postleitzahlen vorsortiert bei der Post angeliefert. Abhängig vom Gewicht der einzelnen Sendung und der Stückzahl für einen Postleitzahlen-Bereich muss weniger Porto für die einzelne Sendung gezahlt werden.
 Netizen Mensch, der sich im Internet bewegt. Enstand aus Internet (lat. inter- für zwischen, engl. net für Netz) und dem englischen Wort citizen (Bürger).
 Newsletter Auf gut Deutsch Kundenbrief oder Kunden-Info. Mit einem Newsletter werden Leser regelmäßig informiert: jede Woche, jeden Monat, jedes Quartal. Ein Newsletter kann eine Speisekarte enthalten, die aktuellen Sonderangebote und Dinge, die Ihre Kunden interessieren könnten und informieren.
 Response-Element  Die Response (engl. to respond > antworten, the response > die Antwort) ist die Kunden-Reaktion. Die dazu passenden Elemente können sein: eine Antwort-Karte oder -Fax, ein Button auf einer Internet-Seite, ein Gewinnspiel, eine verlinkte Anzeige.
 Skyscraper Englisch für Hochhaus. Banner-Werbung auf Internet-Seiten, die im Hochhaus-Format platziert werden. Befinden sich meist am rechten Rand des Bildschirms.
 Social-Network
 Heißt soziales Netzwerk. Gemeint sind damit  n i c h t  die Gemeinschaften, in denen man im realen Leben eingebunden ist (Club, Partei, Verein, Nachbarschaft). Soziale Netzwerke entstehen im Internet und finden dann teil- oder zeitweise Eingang ins reale Leben. Klassische Beispiele sind Facebook, XING, SchülerVZ, StudiVZ, Blogs, Twitter und mehr.
 SPAM
 Wenn Sie die englische Kabarett-Gruppe Monty Pythons kennen, sehr bekannt in den 1960 und '70er Jahren, denken Sie vielleicht an den Sketch, der in einem englischen Imbiss/einer Kantine spielt. SPAM war der Name englischen Dosenfleisches (vergleichbar mit dänischem Frühstücksfleisch, nicht zu verwechseln mit Corned Beef, auch wenn die Dosen sich ähneln). Im Sketch wird SPAM überflüssig oft wiederholt. Findige Geister wählten SPAM zum Synonym für häufige und meistens überflüssige Werbung und Inhalte.
 Template engl. the template > die Schablone, wird zum Beispiel beim Erstellen von Homepages verwendet. Man wählt zwischen unterschiedlich gestalteten Webdesigns: Farbe, Menüstruktur, Bildeinbau und mehr. Design und Inhalt sind getrennt und werden unabhängig voneinander bearbeitet.
 Twitter
 engl. to twitter > zwitschern, wie die Vögel von den Dächern. Twitter ist ein amerikanischer Micro-Blog-Service. Er wird genutzt um kurze Nachrichten schnell zu verbreiten. Unternehmen, Privatpersonen, Medien und mehr setzen Twitter ein um zum Beispiel auf Angebote, Nachrichten und Neuigkeiten aufmerksam zu machen. Getwittert werden kann übers Handy oder den PC. Mehr zu Twitter hier http://twitter.com
 Zielgruppe  Potenzielle und aktuelle Kunden werden nach bestimmten Kriterien sortiert. Die Werbung wird dann auf die Zielgruppe zugeschnitten. Beispiel: Der öffentliche Nahverkehr wird beworben. Die Nutzer werden nach Alter, Wohnort, (Nicht-)Kunde sortiert. 14-jährige nutzen Bus und Bahnen anders als 64-jährige. Beide Gruppen haben andere Wünsche und Ziele. Und nutzen andere Medien, um sich zu informieren. Dem entsprechend wird die Werbung aufgebaut und gestaltet.